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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：標準助力打造黃河流域綠色公路示范工程

申報單位：寧夏公路管理中心、寧夏交建交通科技研究院有限公司

主要完成人：王曉東、張洪韜、李瑞杰、賈小龍、包萬路

▲省道201線全固廢膠凝材料基層試驗段鋪筑

在寧夏回族自治區(qū)交通運輸廳的指導(dǎo)下，寧夏公路管理中心聯(lián)合寧夏交通建設(shè)股份有限公司，依托烏瑪北高速、省道201線、中寧縣農(nóng)村公路胡（胡莊子）營（營盤灘）路等公路建設(shè)項目（以下簡稱“項目”），圍繞全固廢膠凝材料道路化應(yīng)用開展關(guān)鍵技術(shù)研究與實踐，形成“標準助力打造黃河流域綠色公路示范工程”典型案例，且該案例作為西北地區(qū)唯一代表成功入選全國35個標準化典型案例集。此外，得益于系統(tǒng)性的宣傳策劃與多渠道推廣，該案例在傳播過程中有效提升了項目的行業(yè)影響力與公眾認知度，凸顯了宣傳在推動典型經(jīng)驗?zāi)毰c示范引領(lǐng)中的關(guān)鍵作用。

一、案例概況

（一）宣傳背景

為全力構(gòu)建安全、便捷、高效、綠色、經(jīng)濟、包容、韌性的可持續(xù)交通體系，充分發(fā)揮標準化在交通領(lǐng)域的基礎(chǔ)性和引領(lǐng)性作用，進一步推動工業(yè)固廢在道路資源化綜合利用領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，全力打造沿黃城市集約發(fā)展綠色公路示范工程，寧夏公路管理中心牽頭制定了寧夏地方標準《全固廢膠凝材料道路工程應(yīng)用技術(shù)規(guī)范》（DB64/T 2004—2024），該規(guī)范被應(yīng)用于部分公路建設(shè)項目，并取得良好成效。

（二）宣傳亮點

為凸顯《全固廢膠凝材料道路工程應(yīng)用技術(shù)規(guī)范》（DB64/T 2004—2024）標準在打造黃河流域綠色公路示范工程方面的重要作用，寧夏公路管理中心多維創(chuàng)新宣傳方式，全面彰顯工程示范價值。理念上，將綠色發(fā)展理念和“四新”技術(shù)應(yīng)用融入標準化建設(shè)，突破傳統(tǒng)側(cè)重質(zhì)量與進度的工程觀念，突出生態(tài)保護與固廢資源綜合利用；在內(nèi)容上，聚焦全固廢膠凝材料的道路化應(yīng)用，深入展現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、工程實踐與標準制定成果，豐富行業(yè)宣傳內(nèi)容的多樣性和科普性；形式上，依托科技活動周、新媒體互動等方式，增強傳播吸引力與受眾參與感；技術(shù)上，借助現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)宣傳內(nèi)容的精準推送與效果監(jiān)測，依托數(shù)據(jù)優(yōu)化策略，提升宣傳效率；機制上，構(gòu)建多方協(xié)同的宣傳體系，凝聚項目實施單位、宣傳團隊、媒體機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等合力，保障宣傳工作高質(zhì)量開展。

二、宣傳措施

（一）宣傳策略

寧夏公路管理中心緊扣“綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)”三大核心理念，強調(diào)試驗項目在推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展方面的示范意義，突出項目通過標準化手段，全面推動工業(yè)固廢在道路建設(shè)中的資源化綜合利用，積極探索交通基礎(chǔ)設(shè)施與生態(tài)環(huán)境保護協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新路徑。通過將項目打造為綠色低碳交通建設(shè)的示范標桿，以吸引受眾關(guān)注，推動行業(yè)對綠色公路建設(shè)路徑的深入思考與實踐探索。

（二）創(chuàng)新手段

深化傳統(tǒng)媒體合作。與寧夏當?shù)刂髁鲌蠹?、新聞媒體建立穩(wěn)定合作關(guān)系，并通過“寧夏公路”微信公眾號等官方渠道，以新聞報道、專題采訪等形式對項目進行深入解讀。例如，在交通運輸部官網(wǎng)發(fā)布專題文章《寧夏應(yīng)用全固廢膠凝材料鋪路》，系統(tǒng)介紹了全固廢膠凝材料的技術(shù)創(chuàng)新點與階段性成果，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與廣泛覆蓋面，有效提升項目知名度與公信力。

拓展新媒體傳播矩陣。依托微信公眾號等新媒體平臺，制作并推出一系列形式多樣、生動直觀的宣傳內(nèi)容。在“寧夏公路”“寧夏交通”等微信公眾號定期發(fā)布項目進展與技術(shù)科普文章，采用圖文結(jié)合的方式，增強可讀性與傳播力，幫助公眾更輕松地理解項目價值與技術(shù)內(nèi)涵。

▲組圖：2025年寧夏公路建管養(yǎng)科技周活動現(xiàn)場

策劃推廣活動。通過舉辦科技活動周、專題培訓(xùn)班、技術(shù)研討會等活動，面向社區(qū)居民、行業(yè)專家、單位職工、媒體代表及相關(guān)企業(yè)開展多層次交流。這些活動不僅集中展示項目成果，也促進行業(yè)互動與社會關(guān)注。例如，寧夏公路管理中心在2024年和2025年連續(xù)開展“寧夏公路建管養(yǎng)科技活動周”，組織“科普為民進公園”“科普服務(wù)進社區(qū)”等系列宣傳，并配合宣傳手冊與展板，取得良好宣傳效果。

（三）實施過程

信息收集與整理。組建專門的宣傳團隊，深入項目現(xiàn)場，收集項目的詳細信息，包括技術(shù)研發(fā)過程、工程實施情況、取得的成果等。與項目負責(zé)人、技術(shù)專家多次溝通，確保獲取信息的準確性和全面性。

宣傳渠道發(fā)布與推廣。按照預(yù)定的宣傳計劃，在傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺，以及相關(guān)活動中，有序發(fā)布宣傳內(nèi)容。積極與媒體記者溝通合作，爭取更多的媒體報道機會。在新媒體平臺上，通過優(yōu)化標題、設(shè)置話題、引導(dǎo)互動等方式，提高宣傳內(nèi)容的曝光度和傳播效果。

效果監(jiān)測與反饋調(diào)整。建立宣傳效果監(jiān)測機制，定期對各宣傳渠道的數(shù)據(jù)進行分析，了解受眾的反饋和關(guān)注度變化情況。根據(jù)監(jiān)測結(jié)果，及時調(diào)整宣傳策略和內(nèi)容，以確保宣傳效果的最大化。

（四）核心內(nèi)容

交通運輸部官網(wǎng)發(fā)布的《寧夏應(yīng)用全固廢膠凝材料鋪路》，重點介紹了全固廢膠凝材料技術(shù)及其在寧夏農(nóng)村公路的應(yīng)用情況和應(yīng)用前景；寧夏回族自治區(qū)交通運輸廳新聞稿件《“標準助力打造黃河流域綠色公路示范工程”項目成功入選全國交通運輸標準化典型案例》及相關(guān)資訊稿件，詳細報道了項目的背景、實施過程、成果及行業(yè)意義。

相關(guān)稿件發(fā)布后獲多家媒體轉(zhuǎn)載，迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注。其中，《喜訊——寧夏一項目成功入選全國交通運輸標準化典型案例》一文閱讀量超過3000次，傳播效果顯著，成為項目宣傳的重要載體。

三、宣傳成效

（一）傳播效果

此次新聞稿件在各大媒體平臺的總閱讀量超1.5萬次。其中，交通運輸部網(wǎng)站閱讀量為1萬次以上，“寧夏公路”微信公眾號閱讀量超3000次，寧夏回族自治區(qū)交通運輸廳網(wǎng)站累計閱讀量逾2000次。項目宣傳也帶動相關(guān)新媒體平臺粉絲量顯著增長，“寧夏公路”微信公眾號新增關(guān)注人數(shù)超300人。

（二）推廣價值

對行業(yè)的借鑒意義。為公路行業(yè)在綠色低碳建設(shè)方面提供了寶貴的經(jīng)驗和范例。其在技術(shù)研發(fā)、標準制定、工程實踐及宣傳推廣等方面的成功做法，可為全國其他地區(qū)與項目所借鑒，助力綠色公路建設(shè)的廣泛推廣與深入實施。

推動綠色交通發(fā)展。通過宣傳項目的創(chuàng)新成果和實踐經(jīng)驗，有效引導(dǎo)更多交通建設(shè)項目關(guān)注綠色低碳發(fā)展，促進了綠色交通技術(shù)的推廣應(yīng)用，為整個交通行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型提供示范引領(lǐng)。

▲采用全固廢膠凝材料技術(shù)鋪筑完成的省道201線

▲中寧縣農(nóng)村公路全固廢膠凝材料混凝土路面試驗段鋪筑

提升行業(yè)宣傳水平。該宣傳案例在策略、手段和形式等方面的創(chuàng)新，為公路行業(yè)宣傳工作提供了新思路和新方法，有助于提升行業(yè)宣傳工作的整體質(zhì)量和效果，更全面地展示行業(yè)發(fā)展成果，樹立行業(yè)良好形象。

促進社會可持續(xù)發(fā)展。項目宣傳有效展示了工業(yè)固廢資源化利用與生態(tài)環(huán)境保護方面的成效，提升了公眾對可持續(xù)發(fā)展的認知與參與意識，引導(dǎo)了更多社會力量投身可持續(xù)發(fā)展實踐。

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來源：寧夏公路管理中心 寧夏交建交通科技研究院有限公司

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對：程子研

審核：余大鵬 謝博識

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本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請在文章前注明轉(zhuǎn)載于微信公眾號“中國公路”

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