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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：“12?18”積石山地震后甘肅公路部門抗震搶險(xiǎn)系列宣傳

申報(bào)單位：甘肅省公路事業(yè)發(fā)展中心

主要完成人：閆玉仁、吳晶、陳應(yīng)雄、張佳琪

▲甘肅公路部門參加“零點(diǎn)行動(dòng)”

“12·18”甘肅省臨夏回族自治州積石山保安族東鄉(xiāng)族撒拉族自治縣6.2級(jí)地震導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)國省干線及農(nóng)村公路多處中斷，救援物資運(yùn)輸通道受阻，受災(zāi)公眾安置工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此危急時(shí)刻，甘肅省公路部門挺身而出，作為抗震救災(zāi)“先行軍”，肩負(fù)起在極短時(shí)間內(nèi)打通救援 “生命線”的重任，同時(shí)還為后續(xù)板房運(yùn)輸、災(zāi)后重建提供了堅(jiān)實(shí)的道路保障。

一、宣傳目標(biāo)

此次宣傳工作設(shè)定了三大核心目標(biāo)：一是清晰呈現(xiàn)公路部門“快速響應(yīng)、高效搶通”的行動(dòng)成果，全方位展現(xiàn)公路部門在重大災(zāi)害面前卓越的應(yīng)急處置能力；二是通過深度挖掘并講述搶險(xiǎn)人員在一線堅(jiān)守與奉獻(xiàn)的故事，生動(dòng)傳遞甘肅公路人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，進(jìn)而凝聚社會(huì)各界對(duì)救災(zāi)工作的廣泛支持；三是深刻彰顯交通系統(tǒng)“人民交通為人民”的核心價(jià)值理念，不斷強(qiáng)化公眾對(duì)公共服務(wù)部門的認(rèn)同感與信任感。

▲救援特寫

▲幫助公眾清理院落

▲搭建救災(zāi)帳篷根據(jù)地

二、宣傳亮點(diǎn)

1.敘事框架獨(dú)特 采用“時(shí)間為軸、故事為魂”的敘事方式，構(gòu)建“硬核攻堅(jiān)”與“溫情互動(dòng)”雙線并行的框架。以“11小時(shí)打通生命線”“10個(gè)晝夜零點(diǎn)行動(dòng)”“13天跨年堅(jiān)守”等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)為脈絡(luò)，凸顯搶險(xiǎn)工作的緊迫性與持續(xù)性，同時(shí)穿插“受災(zāi)職工堅(jiān)守一線”“村民自發(fā)送熱茶”“抱孩童過作業(yè)區(qū)”等暖心細(xì)節(jié)，讓宏大的救災(zāi)敘事轉(zhuǎn)化為公眾可感可知的具象故事，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)有力度、情感有溫度”的傳播效果。

2.傳播渠道多元 構(gòu)建“多層級(jí)、全覆蓋”的傳播矩陣，涵蓋單位新媒體（“甘肅交通運(yùn)輸”“甘肅公路”微信公眾號(hào)）、權(quán)威央媒（中央廣播電視總臺(tái)、新華網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》客戶端）、行業(yè)平臺(tái)（“中國公路”微信公眾號(hào)）及地方媒體（中國甘肅網(wǎng)），形成“政務(wù)發(fā)聲+ 權(quán)威背書+行業(yè)擴(kuò)散”的傳播效應(yīng)。

3.內(nèi)容形式創(chuàng)新 結(jié)合現(xiàn)場圖片、時(shí)間線圖解、人物口述等豐富形式，增強(qiáng)內(nèi)容的視覺沖擊力與情感代入感。同時(shí)采用“動(dòng)態(tài)跟蹤”模式，從即時(shí)搶通到后續(xù)拓寬再到跨年保障，分階段、系統(tǒng)性地呈現(xiàn)工作進(jìn)展，避免信息碎片化，讓公眾全面、連貫地了解抗震搶險(xiǎn)工作全貌。

▲公路部門參加“零點(diǎn)行動(dòng)”

▲公路隊(duì)員護(hù)送災(zāi)區(qū)孩童穿過救援現(xiàn)場

▲清除塌方

▲公路救援隊(duì)伍處置縣道063線路基滑移

三、宣傳舉措

（一）分階段精準(zhǔn)推進(jìn)宣傳工作

1.即時(shí)響應(yīng)階段（震后11小時(shí)） 此階段宣傳聚焦“搶通生命線”這一核心主題，全方位報(bào)道甘肅省交通運(yùn)輸廳迅速啟動(dòng)Ⅱ級(jí)響應(yīng)，甘肅省公路事業(yè)發(fā)展中心就近調(diào)度3個(gè)省屬公路中心緊急馳援，90名搶險(xiǎn)人員晝夜不間斷奮戰(zhàn)11小時(shí)，最終成功打通24條受損農(nóng)村公路的全過程，重點(diǎn)突出公路部門“快速集結(jié)、協(xié)同作戰(zhàn)”的高效作風(fēng)。

2.攻堅(jiān)深化階段（10個(gè)晝夜） 以“零點(diǎn)行動(dòng)”為宣傳核心，詳細(xì)闡述公路救援隊(duì)對(duì)48個(gè)行政村道路開展的排危拓寬工作，包括塌方體清理、彎道加寬、增設(shè)錯(cuò)車道等具體施工措施。同時(shí)，同步呈現(xiàn)“人歇機(jī)不?！钡母邚?qiáng)度攻堅(jiān)狀態(tài)，讓公眾深入了解搶險(xiǎn)工作的艱辛。

3.持續(xù)保障階段（跨年堅(jiān)守） 宣傳視角延伸至元旦期間，重點(diǎn)報(bào)道公路人從“搶通保暢”工作重心轉(zhuǎn)向“完善提升”的轉(zhuǎn)變過程。通過定西公路應(yīng)急搶險(xiǎn)隊(duì)伍處置路基滑移、甘南公路應(yīng)急搶險(xiǎn)隊(duì)伍清理零星塌方等具體工作細(xì)節(jié)，充分展現(xiàn)公路部門長效保障震區(qū)道路暢通的決心。

（二）多平臺(tái)協(xié)同發(fā)布核心內(nèi)容

“甘肅公路”微信公眾號(hào)先后發(fā)布《奮戰(zhàn)11小時(shí)，震區(qū)救援“生命線”全部打通》 《甘肅公路人的抗震搶險(xiǎn)時(shí)間線》等文章，及時(shí)向公眾傳遞搶險(xiǎn)動(dòng)態(tài)與工作進(jìn)展。新華網(wǎng)發(fā)布《奮戰(zhàn)11小時(shí)，震區(qū)救援“生命線”全部打通》，憑借其權(quán)威媒體影響力，擴(kuò)大宣傳覆蓋面與公信力?！爸袊贰蔽⑿殴娞?hào)推出《搶通“生命線”的11個(gè)小時(shí)》，在《中國公路》雜志發(fā)布《搶通生命線的11個(gè)小時(shí)》相關(guān)內(nèi)容，從行業(yè)視角深化宣傳，提升案例在公路行業(yè)內(nèi)的影響力。中國甘肅網(wǎng)發(fā)布《【積石山6.2級(jí)地震】10個(gè)晝夜“零點(diǎn)行動(dòng)”！點(diǎn)亮災(zāi)區(qū)群眾暖冬之路》，立足地方媒體平臺(tái)，聚焦本地受眾，強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)宣傳效果。人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布《人報(bào)甘頭條｜前天夜晚，他們?cè)诜e石山跨年！》，借助國家級(jí)主流媒體的強(qiáng)大傳播力，進(jìn)一步提升案例的社會(huì)關(guān)注度與影響力。

▲搶通災(zāi)區(qū)道路后，物資運(yùn)輸進(jìn)了災(zāi)區(qū)。

▲災(zāi)區(qū)群眾自發(fā)為救援隊(duì)伍送來熱水

四、宣傳成效

1.公眾層面 通過生動(dòng)講述公路人“逆行”救災(zāi)的故事，以及搶險(xiǎn)過程中的溫情互動(dòng)場景，引發(fā)公眾對(duì)公路人“平凡英雄”形象的廣泛認(rèn)同。眾多網(wǎng)友在報(bào)道評(píng)論區(qū)留言點(diǎn)贊，表達(dá)對(duì)公路搶險(xiǎn)人員的敬意與支持，進(jìn)一步凝聚了“眾志成城抗災(zāi)”的社會(huì)共識(shí)，營造了全社會(huì)關(guān)心、支持抗震救災(zāi)工作的良好氛圍。

2.行業(yè)層面 此次抗震搶險(xiǎn)宣傳所展現(xiàn)的“快速反應(yīng)、快速排查、快速調(diào)度、快速搶通”的應(yīng)急模式，為全國公路系統(tǒng)應(yīng)對(duì)類似重大災(zāi)害提供了可借鑒、可復(fù)制的處置范本，有效彰顯了甘肅公路交通系統(tǒng)在應(yīng)急處置領(lǐng)域的實(shí)力與水平。

3.民生層面 及時(shí)、準(zhǔn)確的宣傳信息讓公眾了解救災(zāi)進(jìn)展，同時(shí)也為搶險(xiǎn)工作爭取到更多社會(huì)資源支持，間接助力救災(zāi)工作高效、有序推進(jìn)，保障了受災(zāi)群眾的基本生活需求與生命財(cái)產(chǎn)安全。

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文/圖：甘肅省公路事業(yè)發(fā)展中心

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對(duì)：閆可欣

審核：余大鵬 陳露

如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國公路”

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