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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：沿大別山高速振興革命老區(qū)發(fā)展的“紅綠金”文化先鋒品牌宣傳案例

申報(bào)單位：河南交投商羅高速公路有限公司

主要完成人：周本濤、陳瑞、周葉飛、王鵬、王記濤

戰(zhàn)爭(zhēng)年代，大別山是一座英雄的山；和平時(shí)期，大別山是一座奮斗的山。河南沿大別山高速雞公山至商城（豫皖省界段項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“項(xiàng)目”是《河南省高速公路網(wǎng)規(guī)劃（2021—2035年）》“兩環(huán)三山六通道”的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，也是河南省高速公路“13445”工程的重要組成部分。該項(xiàng)目與區(qū)域內(nèi)已建成運(yùn)營的G4京港澳高速公路、G45大廣高速公路、G40滬陜高速公路共同構(gòu)成大別山區(qū)域高速公路網(wǎng)主骨架。項(xiàng)目的實(shí)施對(duì)于推進(jìn)鄂豫皖三省大別山區(qū)交通一體化戰(zhàn)略構(gòu)想，落實(shí)交通運(yùn)輸部對(duì)大別山片區(qū)交通扶貧、構(gòu)建區(qū)域旅游快速通道、鞏固大別山革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)，補(bǔ)充完善新時(shí)期交通強(qiáng)國建設(shè)的“河南方案”，打造新時(shí)代“沿著高速看中國”的代表性亮點(diǎn)工程具有重要意義。

組圖：2023年度全國公路“平安百年品質(zhì)工程”示范創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)交流暨現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)，參會(huì)代表們到河南交通投資集團(tuán)有限公司所屬高速公路建設(shè)項(xiàng)目實(shí)地觀摩。

一、案例概況

（一）案例背景

沿大別山高速（雞公山至商城段是河南省“兩環(huán)三山六通道”核心項(xiàng)目，革命老區(qū)雖有豐富的“紅”（革命歷史、“綠”（生態(tài)資源資源，但存在文化認(rèn)同弱、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不足、振興模式缺標(biāo)桿三大痛點(diǎn)。

（二）宣傳目標(biāo)

打造全國首個(gè)以高速公路為載體，整合“紅色教育+綠色旅游+金色工程”的文化品牌；塑造“河南樣板”，為革命老區(qū)振興提供可復(fù)制推廣的路徑；提升公眾對(duì)革命老區(qū)價(jià)值的認(rèn)知，帶動(dòng)旅游與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

二、宣傳措施

（一）宣傳策略

構(gòu)建立體化宣傳矩陣，如表1所示。

表1 立體宣傳矩陣

（二）創(chuàng)新手段

核心創(chuàng)新點(diǎn)是構(gòu)建了三色融合IP體系。紅：以劉鄧大軍千里躍進(jìn)、紅二十五軍“北上先鋒”為精神內(nèi)核，打造“紅色情”研學(xué)品牌；綠：首創(chuàng)“零碳服務(wù)區(qū)”技術(shù)示范（光伏發(fā)電+污水循環(huán)），推出生態(tài)采摘濱水旅游線；金：將“堅(jiān)守信念、勇當(dāng)前鋒”精神注入工程品質(zhì)，樹立“平安百年品質(zhì)工程”標(biāo)桿。通過技術(shù)賦能，提高公眾體驗(yàn)。在服務(wù)區(qū)安裝AR互動(dòng)裝置，公眾通過掃描雕塑即可觸發(fā)革命故事短片播放；應(yīng)用“智慧風(fēng)景道”小程序，可一鍵導(dǎo)航沿線紅色遺址、綠色景區(qū)及農(nóng)產(chǎn)品直銷點(diǎn)。

（三）具體措施

2021年—2022年為文化挖掘階段：組建專班梳理沿線4縣（羅山、光山、新縣、商城）78處革命遺址、32個(gè)生態(tài)景區(qū)，編撰《大別山高速紅色基因圖譜》。2022年2023年為載體建設(shè)階段：將軍縣服務(wù)區(qū)設(shè)置“一心兩軸”空間布局，整合紅色展館、農(nóng)產(chǎn)品展銷、導(dǎo)游中心；依托服務(wù)區(qū)打造“古村游覽+生態(tài)采摘”復(fù)合功能區(qū)。2023持續(xù)至今為品牌活動(dòng)階段：通過舉辦“大別山精神進(jìn)項(xiàng)目”活動(dòng)，組織參建單位學(xué)習(xí)“堅(jiān)守信念、勇當(dāng)前鋒”精神；“高速帶你去研學(xué)”活動(dòng)聯(lián)合沿線學(xué)校開展紅色故事大賽，覆蓋學(xué)生1.2萬人次。

百年大別山 薪火永相傳

三、宣傳成效

沿大別山高速振興革命老區(qū)發(fā)展的“紅綠金”文化先鋒品牌宣傳案例在各個(gè)媒體的傳播數(shù)據(jù)客觀，量化傳播數(shù)據(jù)如表2所示。

表2 量化傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

社會(huì)效益：通過對(duì)品牌的宣傳，拉動(dòng)了沿線經(jīng)濟(jì)，沿線農(nóng)特產(chǎn)品通過服務(wù)區(qū)展銷平臺(tái)銷售額年增37%，丁李灣旅游區(qū)游客量提升55%；項(xiàng)目納入《河南省“十四五”革命老區(qū)振興規(guī)劃》，入選交通運(yùn)輸部“交通強(qiáng)國建設(shè)試點(diǎn)”；“零碳”服務(wù)區(qū)設(shè)計(jì)成為行業(yè)標(biāo)桿，獲“全國綠色建造三星級(jí)評(píng)價(jià)”，“紅綠金”模式在江西、安徽等地革命老區(qū)推廣；通過民調(diào)顯示，沿線居民對(duì)革命老區(qū)文化認(rèn)同度從46%提升至89%。

創(chuàng)新性：該模式首創(chuàng)了高速公路“文化基建”范式，將交通工程轉(zhuǎn)化為精神傳承與經(jīng)濟(jì)振興載體；在機(jī)制創(chuàng)新上，政企民三方聯(lián)動(dòng)，政府提供政策支持、企業(yè)主導(dǎo)建設(shè)、農(nóng)戶參與旅游服務(wù)；實(shí)現(xiàn)“品牌鏈”延伸，以“紅綠金”主線衍生子品牌（如“紅色情”研學(xué)、“綠美暢安”服務(wù)）；同時(shí)，進(jìn)行技術(shù)融合，AR導(dǎo)覽、光伏服務(wù)區(qū)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了文化資源的沉浸式傳播與低碳化運(yùn)營。

推廣價(jià)值：該模式為革命老區(qū)提供振興模板：一是可復(fù)制“三色融合”路徑（紅色鑄魂、綠色賦能、金色提質(zhì)）；二是通過重構(gòu)交通工程價(jià)值邏輯，證明基建項(xiàng)目可通過文化品牌打造，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏；三是該案例響應(yīng)國家戰(zhàn)略，為“交通強(qiáng)國”、鄉(xiāng)村振興、“雙碳”目標(biāo)三大國家戰(zhàn)略提供落地樣板。

四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

大別山高速“紅綠金”品牌通過系統(tǒng)化宣傳策略，將一條公路升華為革命精神傳承廊道、生態(tài)經(jīng)濟(jì)活力軸和行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿，其“文化賦能基建”的核心邏輯，為全國革命老區(qū)振興貢獻(xiàn)了可復(fù)制的“河南方案”。

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來源：河南交投商羅高速公路有限公司

責(zé)編：閆可欣

校對(duì)：馬紫璇

審核：余大鵬 苗挺節(jié)

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