有朋友說，賽科尼的夢想日記，這個公眾號名稱太長了，不好記。

我查了一下，足足八個字！

確實有點長。

其實賽科尼，這三個字，就是一句完整的句意表達了。

如果要學(xué)習(xí)它，成為它，超越它，賽科尼，本身就是夢想的傳遞和表達。為啥要這么啰嗦呢？

想想也是。

賽科尼，是注冊的第七類“起重機”的商標。

從申請到核準，整個過程，申請時長，都充滿了戲劇性。 是我申請注冊商標跨越時間最長的一個商標。

正常時間8至12個月。賽科尼，用了三年。

所以，我很珍惜。不是因為這三年時間，而是商標背后的含義與價值。

做品牌，需要講故事。

而賽科尼，從不經(jīng)意的一次聊天，到無意中的一句話，到一個期待，甚至是一個永遠也無法實現(xiàn)夢想......

賽科尼從一開始，就有了一個好故事開端。

如果有一天，夢想扎根，長成了現(xiàn)實。我想，賽科尼，就是起重行業(yè)的又一個奇跡。

而創(chuàng)造這個奇跡的，是一群想通過努力，讓行業(yè)更美好的平凡的起重人。

有人問，老楊，你這是要生產(chǎn)起重機嗎？

汗，提這個問題的朋友，肯定沒有細看過我說過的話，寫的文章。

不怪大家。可能文章有點長，現(xiàn)在沒有幾個人愛看長文了。

被抖音玩壞了！

現(xiàn)在大家都不看書了。我一本書，都能讀N多天，這還是好的?，F(xiàn)在大部分人一年也讀不了一本書。已經(jīng)喪失閱讀能力了。

學(xué)習(xí)是反人性的。

所以，愛讀書的人，有學(xué)習(xí)力的人，相對的，表現(xiàn)會優(yōu)秀些。

這也是成功的路并不擁堵的原因之一，因為，比你優(yōu)秀的人，比你更努力。

而那些成功的人，都是極其自律和有學(xué)習(xí)力的人。

除此之外，也都有愛讀書的習(xí)慣。

又扯遠了。

關(guān)于賽科尼，做不做起重機。今天正式再說一遍吧.

起重匯從創(chuàng)立到現(xiàn)在，老楊從來沒有做生產(chǎn)的想法。我在無數(shù)場合，都表達了這個觀點--

一是，不想再給行業(yè)添亂了，行業(yè)不需要再多一家傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造企業(yè)了；

二是，可能做平臺久了，我沒有了產(chǎn)品差價思維。我更愿意做的事情，是做品牌，掙品牌溢價的錢；

三是我始終認為，管道模式是最好的商業(yè)模式。

那起重匯到底要做什么？

這樣吧，剛好最近我讀了一篇文章，get到我了，分享其中的一段給大家吧。

文章說：

你有沒有發(fā)現(xiàn)一個問題，今天最值錢的公司，好像都不怎么生產(chǎn)東西了。

就在前段時間，7月9日，英偉達的股價漲到了164美元一股，市值超過了4萬億美元，這是有史以來第一家市值達到4萬億美元的公司。

到了7月底，微軟發(fā)布財報，股價迎來大漲，市值同樣突破4萬億美元。

4萬億美元，什么概念？已經(jīng)超過了全球大部分國家的GDP。2024年，全球GDP排名中，也只有美國、中國、日本、德國這4個國家超過了4萬億美元。

美國資本市場上，有個“萬億美元俱樂部”的說法。市值超過1萬億美元的企業(yè)，現(xiàn)在一共有8家。除了前面說的兩大巨頭，還有蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta、博通、臺積電。

但是，問題來了。你仔細想想，這些全世界最值錢的公司，有什么共同特點？

答案可能有點出人意料，是的，它們都不怎么生產(chǎn)東西。

英偉達自己不生產(chǎn)芯片，蘋果不自己生產(chǎn)手機，而微軟和Meta這樣的公司，甚至沒有實體的產(chǎn)品。

100年前，提起大公司，大家印象中，是“通用”這樣的制造業(yè)大牛。

30年前，提起大公司，大家想起的是寶潔、可口可樂這樣的商業(yè)巨頭。

而今天，全世界最大的公司，都變成了科技企業(yè)，它們的很多產(chǎn)出，并不是傳統(tǒng)意義上的實體商品。

好，讀懂了上面的這段話，我想，你應(yīng)該就明白，起重匯為什么不愿意做一家生產(chǎn)制造企業(yè)了。

賽科尼的夢想，肯定不是生產(chǎn)起重機，而是做一家起重行業(yè)的科技創(chuàng)新型公司。

言歸正傳，今天只聊商標。

好的商標，可以縮短品牌的成長時間，幫助企業(yè)降低營銷成本，或者說，有助于企業(yè)走得更遠。

而好的品牌，需要用時間、金錢來打磨。除此之外，還得有創(chuàng)始人的長期主義精神。

比如衛(wèi)華，剛開始，沒有人覺得這是個好商標，從文字、拼音，到圖形的組合，很不順眼，甚至還讓人覺得有點LOW。

但經(jīng)歷過30多年的成長，你發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)華，這個標，氣勢磅礴，怎么看都好看。

一是看久了，情人眼里出西施。

二是品牌含義怕聯(lián)想，衛(wèi)華，應(yīng)景兒。比如華為，遙遙領(lǐng)先…

三是，衛(wèi)華人用了三十年時間，對品牌傾注了太多的的心血。

2025，衛(wèi)華的品牌價值369億！吃驚不？

新鄉(xiāng)礦山的商標，有幾個人記得？

對，是“攬日”。

攬日的寓意來自于起重機的俗名--天車，天車，天車，上天可以攬日…

這一對應(yīng)源自毛澤東《水調(diào)歌頭?重上井岡山》中 “可上九天攬月，可下五洋捉鱉” 的那種豪邁。

攬日這個商標是時任惱里鄉(xiāng)經(jīng)聯(lián)社高云主任起的。高主任是我的領(lǐng)導(dǎo)。

說實話，我不認為這個商標好。但，咱是當(dāng)兵的，領(lǐng)導(dǎo)起的名字，不好你也得叫好。

話說回來，90年代，那時的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，都沒有品牌意識。能有一個商標，覺得就是一種時髦，已經(jīng)不錯了。

攬日之所以不響亮，是因為礦山。大家認為礦山就是商標。

于是，新鄉(xiāng)礦山成為行業(yè)龍頭之后，起重機企業(yè)瘋狂注冊五花八門的含有“礦山”字號公司名稱。

鄰近封丘的起重產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，幾乎三分之一的企業(yè)，都加了礦山的字號。

但是，除了長垣，行業(yè)內(nèi)的人，沒有人知道礦山起重。

早些年，有很多終端用戶會問：礦山跟起重機有什么關(guān)系嗎？你們主要是給礦山生產(chǎn)起重機的？

我說，一毛錢的關(guān)系也沒有。

叫久了，就成精了。

曾有許多人，很多企業(yè)，因 “礦山” 二字尋得生計、托舉歲月 —— 那兩個字里，藏過一代起重人的煙火與希冀。

可新鄉(xiāng)礦山，像一棵被藤蔓死死纏裹的老樹，養(yǎng)分被一點點抽干，最終成了一代人心中又暖又澀的記憶。

一起消失的，還有 “攬日” 商標。

它本該帶著 “上九天攬月” 的氣魄，為新鄉(xiāng)礦山添注向上的力量，卻自始至終沒能舒展半分價值，一同悄悄湮沒在時光的褶皺里，連一聲回響都未曾留下。

河南礦山，嚴格說，也沒有品牌。

礦山最大的無形資產(chǎn)，是崔總現(xiàn)象級的行業(yè)個人IP(品牌)。

地球人都知道，河南有個愛發(fā)錢的老板，指的就是崔總。

礦山這兩個字，太強大了。但是，礦源，這個商標寓意挺好，今天，你能聯(lián)想到的是什么呢？

我個人的觀點，礦源，成長為知名品牌，有點難。

原因很簡單，人們很難說，礦源牌的起重機，只會說，礦山的起重機。

過去看廣告，經(jīng)常聽到某些企業(yè)的產(chǎn)品宣傳口號是“省級知名品牌”“中國知名品牌”。

現(xiàn)在很少聽到了，好像取消了。

為什么取消呢？因為買牌子的人多了，一定程度上混淆視聽，不利于公平競爭。

品牌是長出來的?？抠I一個知名品牌的牌子，解決不了企業(yè)生存的問題，也保障不了一個企業(yè)成為百年企業(yè)。

但是，很多人都想走捷徑，就花幾萬，幾十萬去買一個成本不到20塊錢的牌子。

自欺欺人罷了。

在日本，有很多百年品牌，還有千年品牌。人家真是用心來做的。

什么是好的商標？從一開始，你就得把商標和公司字號關(guān)聯(lián)起來。利于傳播。

比如，衛(wèi)華起重機，海爾洗衣機，格力空調(diào)......

將來，可能還會有賽科尼起重機，一個創(chuàng)新營銷方式的科技創(chuàng)新型公司。

今天，根據(jù)粉絲的意見，把賽科尼的夢想日記公眾號名稱改了。

可以改的是名字，不改的是夢想。

最后，說一下賽科尼起重機的Slogan：聯(lián)合起來，賽科尼！

賽科尼，現(xiàn)邀請每一位行業(yè)有識之士，加入我們。

我們一塊兒--

講一個中國起重好產(chǎn)品，聯(lián)合起來，賽科尼的故事......

這是用AI設(shè)計的Logo。你看，挺好看的。某些層面上，超越了一般的設(shè)計師。關(guān)鍵還省錢。

---

聲明：本文系轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，請讀者僅作參考，并自行核實相關(guān)內(nèi)容。若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑，請立即與鐵甲網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理，再次感謝您的閱讀與關(guān)注。