2025年5月15日，通用汽車(chē)旗下高端進(jìn)口車(chē)平臺(tái)道朗格中國(guó)部門(mén)

突然宣布裁撤全部200名員工，從銷(xiāo)售、售后到運(yùn)營(yíng)部門(mén)無(wú)一幸免。這距離其首家體驗(yàn)中心開(kāi)業(yè)僅過(guò)去一個(gè)半月，背后折射出的不僅是單家企業(yè)困境，更是全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型浪潮中“斷臂求生”的縮影。

5月15日，據(jù)多家媒體報(bào)道，通用汽車(chē)旗下的高端進(jìn)口車(chē)與生活方式平臺(tái)道朗格（The Durant Guild）中國(guó)部門(mén)突然遭遇全員裁撤，涉及員工約 200 人，幾乎涵蓋整個(gè)部門(mén)。此次裁員行動(dòng)毫無(wú)預(yù)警，補(bǔ)償方案為“小 N + 3”，即按照員工在道朗格中國(guó)的工作年限，每滿一年給予約 3.7 萬(wàn)元的賠償，再加上三個(gè)月的基本工資。其中，3.7 萬(wàn)元是依據(jù)上海市辭退賠償標(biāo)準(zhǔn)的上限確定。

道朗格于 2022 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要銷(xiāo)售通用旗下 GMC、雪佛蘭、悍馬等品牌的進(jìn)口車(chē)型，主推雪佛蘭太浩、GMC 育空兩款全尺寸大型 SUV，最低售價(jià)接近 65 萬(wàn)元。然而，其市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員透露，2022 年至今，通用進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為 517 輛，其中通過(guò)道朗格售出的車(chē)僅 95 輛。2024 年，道朗格僅賣(mài)出 20 輛太浩、16 輛育空。如此羸弱的銷(xiāo)售表現(xiàn)，使得道朗格在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)難以為繼。

通用汽車(chē)方面回應(yīng)稱，道朗格是其用于引進(jìn)標(biāo)志性產(chǎn)品的高端進(jìn)口車(chē)平臺(tái)，但進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量在通用汽車(chē)在華總銷(xiāo)量中的占比不到千分之一。由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)顯著變化，公司決定對(duì)道朗格進(jìn)口業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，并相應(yīng)地優(yōu)化通用汽車(chē)在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。此次解散道朗格中國(guó)部門(mén)，是通用汽車(chē)在華戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。近期的關(guān)稅風(fēng)波對(duì)道朗格的業(yè)務(wù)也產(chǎn)生了較大影響。在對(duì)華關(guān)稅巔峰時(shí)期，產(chǎn)自美國(guó)通用工廠的雪佛蘭太浩，稅后價(jià)可高達(dá) 119.23 萬(wàn)起，遠(yuǎn)超其國(guó)內(nèi)售價(jià) 64.8 萬(wàn)元。雖然目前關(guān)稅大戰(zhàn)已告一段落，但未來(lái)仍存在不確定性，這也促使通用汽車(chē)做出解散道朗格中國(guó)部門(mén)的決定。

道朗格中國(guó)給出的裁員補(bǔ)償方案為“小 N + 3”，即根據(jù)員工在公司的服務(wù)年限，每滿一年給予約 3.7 萬(wàn)元的賠償，同時(shí)再加上三個(gè)月的基本工資。這一補(bǔ)償方案在一定程度上體現(xiàn)了公司對(duì)員工的關(guān)懷，也符合上海市的相關(guān)規(guī)定。此次裁員行動(dòng)毫無(wú)預(yù)警，讓許多員工感到措手不及。雖然補(bǔ)償方案相對(duì)合理，但對(duì)于一些員工來(lái)說(shuō)，突然失去工作仍然帶來(lái)了較大的生活壓力和職業(yè)困惑。部分員工表示，他們將積極尋找新的工作機(jī)會(huì)，同時(shí)也希望通用汽車(chē)能夠在后續(xù)的業(yè)務(wù)調(diào)整中，更好地平衡公司利益與員工權(quán)益。

道朗格中國(guó)部門(mén)的解散，對(duì)高端進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的沖擊。此次解散道朗格中國(guó)部門(mén)，是通用汽車(chē)在華戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。通用汽車(chē)方面表示，將對(duì)道朗格進(jìn)口業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，并優(yōu)化在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。從行業(yè)整體來(lái)看，道朗格中國(guó)部門(mén)的解散也反映了當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)的一些趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，汽車(chē)企業(yè)需要不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)布局，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。

1. 銷(xiāo)量慘淡：豪華進(jìn)口車(chē)“水土不服”道朗格主推的雪佛蘭太浩、GMC育空等車(chē)型，售價(jià)高達(dá)65萬(wàn)元以上，但2024年銷(xiāo)量?jī)H36輛，成立至今累計(jì)售出不足百輛。這與國(guó)產(chǎn)新能源高端車(chē)型（如理想L9、蔚來(lái)ET9）月銷(xiāo)破萬(wàn)形成鮮明對(duì)比，暴露外資品牌在智能化、本土化上的短板。

1. 關(guān)稅與成本壓力下的戰(zhàn)略收縮美國(guó)對(duì)華加征25%關(guān)稅后，道朗格部分車(chē)型終端價(jià)飆升至119萬(wàn)元，遠(yuǎn)超消費(fèi)者預(yù)期。通用汽車(chē)最終選擇“壯士斷腕”，將資源聚焦于更具盈利潛力的本土化新能源項(xiàng)目。

1. 補(bǔ)償方案爭(zhēng)議：“小N+3”背后的合規(guī)困境此次裁員補(bǔ)償按上海社平工資3倍（約3.7萬(wàn)元/年）計(jì)算工齡，疊加3個(gè)月基本工資。盡管符合法律標(biāo)準(zhǔn)，但員工普遍認(rèn)為未充分體現(xiàn)外企“人文關(guān)懷”，加劇行業(yè)人才流失焦慮。

1. 外資品牌：轉(zhuǎn)型遲緩的代價(jià)

• 日產(chǎn)汽車(chē)：2024年裁員9000人后，2025年追加至2萬(wàn)人，關(guān)閉7家工廠，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量同比暴跌24.56%。

• 本田、奔馳：前者因新能源車(chē)型匱乏裁員優(yōu)化供應(yīng)鏈，后者推遲電動(dòng)化目標(biāo)并縮減研發(fā)投入。

1. 自主品牌：頭部狂歡與尾部崩塌

• 勝者通吃：比亞迪、吉利等憑借規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，以“電比油低”戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)，2025年新能源滲透率超50%。

• 尾部出局：哪吒汽車(chē)母公司合眾新能源被申請(qǐng)破產(chǎn)，威馬、高合等新勢(shì)力因資金鏈斷裂退出市場(chǎng)，6年內(nèi)超400家車(chē)企消失。

1. 跨界玩家：從激進(jìn)擴(kuò)張到理性收縮小米、華為等科技企業(yè)雖以智能化技術(shù)切入汽車(chē)賽道，但產(chǎn)能爬坡緩慢，部分項(xiàng)目啟動(dòng)人員優(yōu)化；傳統(tǒng)車(chē)企孵化的極越汽車(chē)因銷(xiāo)量低迷直接解散團(tuán)隊(duì)。

技術(shù)革命顛覆人力結(jié)構(gòu)賽力斯、深藍(lán)等工廠自動(dòng)化率超98%，AI算法替代30%的銷(xiāo)售、行政崗位，行業(yè)從“勞動(dòng)密集型”轉(zhuǎn)向“技術(shù)密集型”。

價(jià)格戰(zhàn)倒逼成本管控特斯拉、比亞迪發(fā)起的“10萬(wàn)元級(jí)電車(chē)”價(jià)格戰(zhàn)，迫使車(chē)企將單車(chē)毛利率壓至5%以下，人力成本成為首要優(yōu)化對(duì)象。

資本退潮與資源再分配2024年全球新能源投資額同比下降40%，企業(yè)從“燒錢(qián)換市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“盈利優(yōu)先”，研發(fā)資金向固態(tài)電池、AI大模型等核心技術(shù)傾斜。

政策與地緣風(fēng)險(xiǎn)疊加歐盟碳關(guān)稅、美國(guó)《通脹削減法案》限制供應(yīng)鏈全球化布局，車(chē)企被迫通過(guò)裁員縮減海外業(yè)務(wù)，聚焦本土化生產(chǎn)。

人才流向重構(gòu)傳統(tǒng)車(chē)企工程師轉(zhuǎn)向比亞迪、蔚來(lái)等頭部自主品牌，外資研發(fā)中心加速向中國(guó)遷移，自動(dòng)駕駛算法人才薪資漲幅超30%。

商業(yè)模式創(chuàng)新蔚來(lái)“BaaS換電”、理想“訂閱式服務(wù)”等新模式崛起，推動(dòng)車(chē)企從“制造導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型“服務(wù)導(dǎo)向”，創(chuàng)造新就業(yè)機(jī)會(huì)。

全球化2.0時(shí)代中國(guó)車(chē)企在東南亞、歐洲建廠，輸出技術(shù)與管理標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)本土化就業(yè)，但海外政治風(fēng)險(xiǎn)仍需警惕。

從道朗格的潰退，到日產(chǎn)、哪吒的收縮，這場(chǎng)裁員潮本質(zhì)上是一場(chǎng)**“技術(shù)革命”與“市場(chǎng)規(guī)律”的雙向篩選**。當(dāng)電動(dòng)化、智能化成為不可逆的產(chǎn)業(yè)洪流，唯有擁抱變革的企業(yè)才能穿越周期。正如馬斯克所言：“裁員是為了活著到達(dá)未來(lái)?！?/span>

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